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MultidimensionalScaling

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소비자 평가에 기반한 기업 브랜드 경쟁 전략_골프 브랜드를 예로 든 다차원 척도법 알아보기_퀵데이터 ​다차원척도법(MDS: Multidimensional Scaling)은 대상들 간의 유사성이나 상이성, 거리 등을 토대로 이들 간의 관계 구조를 시각적으로 표현하는 통계분석 방법입니다. MDS의 목적은 대상들 간의 유사성이나 선호도에 대한 소비자의 지각을 다차원 공간에서 거리로 표현합니다. ​MDS는 기업 마케팅과 전략 수립 등에서 서비스 및 제품 등에 대한 소비자의 평가에 내재된 차원을 파악하는데 주로 활용됩니다. 즉, 기업의 이미지와 브랜드 등의 제품 및 서비스가 지니는 속성이나 응답자의 이상점과 같은 복잡한 다차원 관계를 단순한 구도로 시각화하여 나타내주는 것이죠. ​이 분석 방법을 이용하면 경쟁관계에 있는 제품에 대한 소비자 인식을 분석할 수 있고, 해당 브랜드의 경쟁관계를 빠르고 손쉽게 이해하..

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