MultidimensionalScaling (1) 썸네일형 리스트형 소비자 평가에 기반한 기업 브랜드 경쟁 전략_골프 브랜드를 예로 든 다차원 척도법 알아보기_퀵데이터 다차원척도법(MDS: Multidimensional Scaling)은 대상들 간의 유사성이나 상이성, 거리 등을 토대로 이들 간의 관계 구조를 시각적으로 표현하는 통계분석 방법입니다. MDS의 목적은 대상들 간의 유사성이나 선호도에 대한 소비자의 지각을 다차원 공간에서 거리로 표현합니다. MDS는 기업 마케팅과 전략 수립 등에서 서비스 및 제품 등에 대한 소비자의 평가에 내재된 차원을 파악하는데 주로 활용됩니다. 즉, 기업의 이미지와 브랜드 등의 제품 및 서비스가 지니는 속성이나 응답자의 이상점과 같은 복잡한 다차원 관계를 단순한 구도로 시각화하여 나타내주는 것이죠. 이 분석 방법을 이용하면 경쟁관계에 있는 제품에 대한 소비자 인식을 분석할 수 있고, 해당 브랜드의 경쟁관계를 빠르고 손쉽게 이해하.. 이전 1 다음