현대인의 여가 활용에 있어 지역 축제는 여유 있는 삶과 행복한 삶을 영위하려는 방편으로 그 비중이 증가하고 있습니다. 각 지자체는 지역 축제가 지역홍보와 농·특산물의 거래창구 기능을 강화하고 축제 운영에 대해 전문화된 노력을 할 것을 권장하고 있으며, 국내 지자체별 축제를 통해 지역의 경제 활성화를 모색함과 아울러 지역의 마케팅 및 홍보에 대한 중요성이 증가하고 있습니다.
각 지자체는 지역 축제에 방문한 방문객들에 대한 만족도 조사를 통하여 만족도 및 재방문율, 행동 의도, 홍보 효과 등에 대하여 다양한 분석을 통해 축제 점검 및 축제 성장을 위한 방안을 모색해야 합니다.
" 지역 축제 방문가치가 향상되면 지역 축제만족도가 상승될까? "
지역축제는 그 지역의 문화와 전통, 현대, 풍경 등을 경험할 수 있는 좋은 기회입니다.
- 문화 체험 : 축제는 그 지역의 전통과 문화를 체험할 수 있는 좋은 기회입니다. 축제를 통해 지역민의 생활과 문화를 직접 체험할 수 있으며, 또한 이를 통해 지역의 역사와 전통을 이해하고 학습할 수 있습니다.
- 환경 체험: 축제는 일상에서 경험하기 어려운 환경을 제공하며, 축제는 특별한 행사를 볼 수 있고, 다양한 문화 체험도 할 수 있습니다.
- 지역 관광지 탐방: 축제는 지역 명소를 탐방하는 좋은 기회이며, 그 지역의 특산물이나 가장 대표적인 음식문화를 체험할 수 있습니다.
- 인간 관계 형성: 축제는 다른 사람들과 맺음을 맺을 수 있는 좋은 기회입니다. 축제에서는 지역 주민들과 친구가 될 수 있고, 함께 즐길 수 있는 프로그램을 제공합니다.
- 엔터테인먼트: 축제는 음악, 댄스, 항문, 미술, 예술, 음식 등 다양한 형태의 엔터테인먼트를 제공합니다. 축제를 방문하면 다양하게 즐길 수 있는 새로운 것이 무궁무진합니다.
- 경제적 이점: 축제는 호텔, 식당, 교통, 지역상인 등에게 경제적으로 긍정적인 영향을 미칩니다.
따라서, 지역축제를 방문하면 지역의 문화와 전통을 체험하고, 다양한 경험을 할 수 있으며, 인간 관계를 형성하는 등 여러 가지 가치를 경험을 할 수 있습니다.
지역 축제
지역 축제는 사회와 시대 따라 다양하게 정의되고 변화였지만 문화적인 측면에 있어서 지역 축제는 문화적 행위로써 지방 사람들끼리의 존재를 서로 확인할 수 있다는 점에서 그 중요성인 통과 의례로서 인간과 공간 그리고 시간을 통틀어 확인하는 의미가 있으며 지역 축제가 일상적인 생활문화가 해당 지역사회에서 이어져 오는 개성과 전통이 아우러진 놀이 공간의 성격을 띠고 있는 문화 행위라 정의할 수 있습니다.
지역 축제의 기능
- 지역관광 발전을 촉진하는 전통문화 보존 및 관광 발전 기능
- 지역 축제를 통해 지역 정체성 확립 및 주민통합 기능
- 경쟁지역과의 차별화를 통해 창의적 이미지 창출 및 지역홍보 기능
- 지역 축제 방문객 참가로 지역 경제 활성화 기능
방문가치
가치라는 것은 소비자들의 행동과 결정에 매우 중요한 의미를 가지며 심리학, 사회학, 경제학 등 다양한 분야에 걸쳐있습니다. 가치는 단순한 상품선택뿐 아니라 인간의 행동을 조절하고 행동에 영향을 미치며 개인은 물론 사회가 중요하다고 생각하는 이념과 원리를 통칭하고 있습니다.
축제 방문자의 방문 가치는 정서적 가치, 경제적 가치, 사회적 가치로 구분할 수 있었습니다.
- 경제적 가치 : 축제 장소를 방문하는데 사용되는 비용
- 정서적 가치 : 축제를 통해 얻은 즐거움
- 사회적 가치 : 축제를 통해 자아발견, 재교육, 새로운 문화해석 등의 가치실현
만족도
직접 구매한 관광 상품을 통해 만족감을 나타내고, 만족 여부에 따라 기대와 경험을 비교하며 이와 같은 기대나 경험이 일치하거나 크면 만족하고 작을 경우는 불만족합니다. 만족도란 관광 활동에서 주된 목적이고 관광 소비를 결정하는 중요한 요인이라 할 수 있으며, 서비스 혹은 재화를 구매하고 소비의 과정에서 체험하게 되는 제품의 결과에 대한 개인적 차원에서의 주관적, 총체적, 심리적인 평가라고 할 수 있습니다.
축제만족도조사 설문지구성은 어떻게 이루어질까?
축제만족도 조사 연구모형으로 알아보기
위의 연구모형을 질문형식(가설)으로 알아보겠습니다.
01. 지역 축제 방문가치인 경제적 가치가 향상되면 지역 축제만족도가 상승할까?
02. 지역 축제 방문가치인 정서적 가치가 향상되면 지역 축제만족도가 상승할까?
03. 지역 축제 방문가치인 사회적 가치가 향상되면 지역 축제만족도가 상승할까?
지역 축제만족도를 알아보려면 어떻게 해야할까?
알고 싶은 내용과 관련 설문지를 구성하고 어떤 분석방법을 활용해 조사 보고서를 작성해야 할지 고민해야 합니다.
축제만족도 조사에 사용되는 분석방법
" 고퀼릴티의 차별화된 보고서를 위해서는
다차원적이고 다양한 분석방법을 이용해야 합니다."
축제만족도조사 맟춤형 기획 및 분석보고서 제작_프로세스
엑셀을 통한 빈도분석만 이용한 보고서 작성의 한계!!
차별화된 보고서를 원하시나요?
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