연구이론 (12) 썸네일형 리스트형 혁신확산이론(Innovation Diffusion Theory)에 대해 알아보기_퀵데이터 혁신확산이론(IDT : Innovation Diffusion Theory) 혁신확산이론(IDT : Innovation Diffusion Theory)은 새로운 혁신의 매개체가 되는 관행, 아이디어, 사물, 미디어, 기술 등이 사회에 등장할 때 수용자가 사용하는 목적과 이유를 알아볼 수 있는 유용한 이론이다(Rogers, 2003). Rogers(1962)는 기술혁신의 수용자 관점에서 혁신확산이론(IDT)을 제안하였는데, 이 이론은 개인이나 조직 차원에서 정보기술의 수용 현상을 설명하는 데 유용한 관점을 제공하고 있어 많은 연구의 준거 이론이 되고 있다. 혁신을 수용하는 결정과정은 혁신을 최초로 인지하고, 그에 대한 태도를 형성하며 궁극적으로 혁신을 채택 또는 거부할 것이라고 결정하고 이.. SNS 소비자가 전달하는 정보의 영향력 확인_소비자의 태도변화 검증_정교화 가능성 모델(ELM)_퀵데이터 프로파일 데이터통계분석 설득적 정보에 따른 소비자의 태도변화를 설명해주는 대표적인 이론으로 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model: ELM)이 있습니다. 정교화 가능성 모델은 SNS와 같은 정보미디어의 수용성이나 정보처리를 통한 소비자 행동에 관한 연구에서 주로 활용이 되고 있으며, 소셜미디어와 같이 소비자가 전달하는 정보의 영향력을 확인하는 데 있어 적합한 이론이라 할 수 있습니다. 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model: ELM) 정교화 가능성 모델은 사회심리학자인 Petty & Cacioppo(1986)가 처음 제시하였으며, 심리 및 사회과학 연구 등에서 제시된 다양한 커뮤니케이션의 요인들이 어떤 상황에서 소비자들의 태도 형성과 변화에 상대적으.. 경제분야의 체험경제이론(Experience economy) 개념 알아보기_퀵데이터 체험경제이론(Experience economy) 현대인들에게 경제적 가치를 창출하는 수단은 서비스 중심에서 의미 있는 체험 중심의 마케팅이 성공 여부를 가늠하는 향상 수단으로 자리매김하고 있다(Fiore & Jeong, 2007). 체험이란 직접 활동에 참가하여 실제로 겪는 과정에서 얻은 지식이나 기능을 뜻하며, 체험자들은 다양한 체험으로 추억을 만들고, 감성을 자극하며, 감정을 풍성하게 한다(Stermberg, 1997). 체험은 이용 가능하게 생산되고 연출되기 때문에 하나의 상품으로 볼 수 있으며, 상품의 개념으로서의 체험은 주변지역의 관광지 방문이나 이벤트 참여 등의 체험활동에 의해 다양한 방식으로 소비되며, 체험상품의 공통적인 특징은 바로 고객과 체험상품 간의 특별한 관계로 정의될 .. 사회과학, 사회심리학 분야의 합리적행동이론(TRA), 계획행동이론(TPB)의 개념알아보기_퀵데이터 인간이 행하는 행동과 신념, 태도, 행동의도 등의 관계를 설명하기 위한 대표적인 이론으로는 합리적 행동이론(Theory of Reasoned Action)과 계획행동이론(Theory of Planned Behavior)이 있습니다. 합리적 행동이론(TRA : Theory of Reasoned Action) 합리적 행동이론(TRA)은 개인적 요인(personal factor)인 행동과 태도 간의 관계는 사회적 요인(social factor)인 주관적 규범이라는 두 가지 변인으로 이루어졌으며, 이 두 가지 변인이 선행요인으로서 작용하여 행동의도(behavior intention)에 유의미한 관계로 영향을 미치게 되고, 이러한 행동 의도는 사람들 간의 행동(behavior)과 관계가 있다는 행동모델 이.. 이전 1 2 다음
